Как засунуть белку в колесо
Странная жизнь нынче. Чем дальше, тем страннее. В большинстве своем, в цивилизованном мире человек уже давно сыт, не испытывает жажды и живет в тепле. Однако покоя человеческому существу так и не удалось добиться.
Дело в том, что с самого детства нам показывают ненужные цели. Более того: приучают стремиться к ним и достигать их. “Хочешь куклу — сначала получи пятерку”. “Куплю машину, если успешно сдашь сессию”. “Будешь больше работать, обязательно повысим в должности”.
С младенчества нас приучают хотеть ненужный, но яркий хлам. Хотя, надо честно сказать, некоторых еще учат хотеть мира во всем мире, но обещать его организовать за пятерку в четверти никто пока не обещал.
В сознательном возрасте, когда человек уже научен долгими родительскими тренировка добиваться ненужного, его легко и просто обрабатывают маркетологи. Реклама льется из всех щелей. Последнее время к рекламе добавилась масс-культура, которая уже подробно рассказывает как должен жить каждый. Телевизор и уже интернет учат правильно выбирать телефон, автомобиль, туалетную бумагу и зубочистки. Не говоря уже об одежде, часах и прочих атрибутах “гламурной жизни”. Широко известный пример — это компания Apple, которая сбрызгивает тривиальное барахло гламурным пафосом и заставляет биться в экстазе гигантскую толпу фанатов.
Однако любой из этих предметов совершенно понятная и очевидная вещь. Разобраться в них можно и без подсказки рекламного агентства.
Но реклама не дает покоя никому и никогда. Появляются более “сложные технически” новинки, которые могут выглядеть так же, но их “внутреннее содержимое” в рекламе называется исключительно “прорывом”, “революцией” и другими громкими словами. Хотя в реальности никакой революции вам не нужно. Вы хотите получить инструмент на замену старому, который был потерян или вышел из строя. Но вместо обычного и стандартного набора ножей на кухню вы покупаете “супер-уникальный, фантастически качественный и невероятно крутой Мейджик-буллет”, или в десять раз более дорогой набор от японского производителя. Однако обычный советский “нерж” если и уступает, то только более частой необходимостью заточки.
Дальше больше. Огромный объединенный разум маркетологов и инженеров постоянно выдает новые диковинки, о которых вчера не только нельзя было мечтать, но и представить такого никто не мог. И оно никому не было нужно. Однако новый продукт появился и надрессированный еще в детстве потребитель вновь прыгает под дудку рекламщиков, скупая блестящий или матовый, черный или белый, совершенно не нужный, но свежевыпущенный огрызок хорошей идеи, которую похоронили в маркетинговом отделе.
И все ради одной единственной цели: заставить работать, крутится как белка в колесе. Ни о чем не думать, не наслаждаться спокойствием. А постоянно работать и работать. Не останавливаясь.
