Бренд или брэнд

Некоторое время назад в одном рекламной издании, уже не помню каком, появилась заметка о том, что слово “брэнд” через “э” теперь будет правильным. Какой-то государственный институт русского языка так решил.

На мой взгляд, слово “бренд” будет читаться исключительно мягко, через “е”, но т.к. произносить правильно “брэнд”, и о произношении пока вроде бы не спорят, то у меня возникает диссонанс между написанием через “е” и произношением через “э”. При этом визуально кажется, что “бренд” выглядит логичнее и приятнее, чем “брэнд”. Потому, что в русском очень много слов, где буквы “р” и “е” идут друг за другом. При этом всегда в русских и иностранных словах такое сочетание читается мягко, в отличие от буквосочетаний “те”, “се” и т.п., где есть различные вариации и может быть произнесено через “э”.

В результате слово для знакомых с русским языком выглядит приятнее и правильно с “е”, но логичнее с “э”, потому что читать пока еще нужно через “э”.

Для себя пока решил писать через “э”, хотя приходится себя пересиливать. Но написать один раз пересилив себя лучше, чем постоянно читать “бре-е-ед”.